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2018年11月23日 来源:

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变局下的转型:房企纷纷加码商业地产

商业地产的热潮仍在继续。2013年,万科、保利、华远等房企一改此前策略,纷纷对商业地产的扩张计划和动态。

据盈石研究中心数据显示,2013年前11个月同比增速达27.6%,总量达到10739亿元。这也就意味着,商业用房开发投资的年增长速度有望连续第5年超过住宅开发投资。

不得不做的功课

曾对商业地产持谨慎观望态度的万科,在2013年也有了较大动作。11月27日,位于北京昌平区的金隅万科广场开始试营业。而试营业的一个月之后,万科董事长王石到访,并给予了充分肯定。

据万科集团总裁郁亮透露,万科进军商业地产最初源于被动现在已经拿不到干净的地(即只有住宅,不需建其他配套设施的地块)。

不得不在商业地产狠狠做功课的还有恒大。目前我们在为恒大东坝地块的商业部分提供增值服务。盈石集团研究中心总经理张平向新华透露。而服务的内容包括如何确定租售比,如何统一管理等。

两个月前,恒大以51.35亿元以及配建1.69万平限价商品房、11.2万平自住型商品的条件,拿下朝阳区东坝南区地块,刷新了今年总价地王纪录。

有业内人士告诉,恒大牵手盈石的动因显然很简单拉高利润。东坝地块中大面积的限价房和自住型商品房利润有限,恒大只能从不限价的产品(包括商业部分)中形成对销售业绩形成的有效补充。

事实上,整个地产行业的发展趋势也迫使万科、保利等不得不涉足商业。住宅市场不可能永远增长下去,不出10年我们会看到行业的天花板。郁亮年中时曾表示。

当下人们议论纷纷的是,万科地产一哥可能不保。谁最有可能取而代之?答案最多是绿地和万达,这两家均为以商业地产为主的企业。

转型以及扩大商业地产份额已逐渐成大型房企的发展趋势,企业纷纷提出未来商业地产的计划,并将不断扩大在商业地产领域的投入。CRIC研究中心沈晓玲表示。

城市消化力不足或致运营风险

但沈晓玲也提醒,房地产企业在不断进入商业地产的同时,必须意识到诸多不定性因素或导致的经营风险。比如,城市消化力不足带来商业运营风险

许多二线城市商业均已出现趋于饱和的态势,价值城市消化力不足,供大于求的市场环境将急剧增加企业商业运营的难度。

沈以杭州为例分析称,2013年包括万达、华润、绿地、复地等多家企业均在杭州集中购入纯商业用地,但杭州无论住宅还是商业均已出现趋于饱和的态势,价值城市消化力不足,因此供大于求的市场环境将急剧增加企业商业运营的难度。

张平告诉,一个城市究竟需要多大量的商业体,其实很难科学的测算。但一些二线城市比如成都的供应量的确太大了,这也可能跟集中供应有关系。

商业地产的发展应该因地制宜,要与当地的经济水平发展、相关产业的发展、普通老百姓的消费能力等因素相匹配,不同地区的商业地产的布局和结构都值得房企认真研究。沈晓玲表示。

我们需要那么大的餐饮比重吗?

张平更为担忧的是,商业地产面临的同质化依然非常严重。现在很多购物中心都在蜂拥增加餐饮比例,但好的体验不等于提高餐饮,我们需要那么大的餐饮比例吗?

据世联商业的专题研究,源自22个城市103个购物中心的统计分析,103个购物中心中,餐饮店铺数量占14%

变局下的转型房企纷纷加码商业地产

。除此,增加玩乐也成为商业地产打造体验的途径。

这种千篇一律的增加体验方式她似乎并不赞同。张平认为,应该更注重以体验打造差异化。台湾诚品书店便以文化生活式的体验,吸引了人们潮涌前往。但目前国内很少有这种独特体验的商业项目。

当然如果反过来看,这也意味着商业地产还有很多机会。随着技术运用的推陈出新,未来的购物中心将迈入更为科技化的时代。张平表示。

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